丁真 为什么火了？
近半个月时间以来，康巴汉子丁真，是真的火了。
2001年出生于四川省甘孜藏族自治州理塘县的丁真，原本只是一个普通的放牛青年。
因为家乡地处偏僻，以前发展也比较落后，丁真从小就要帮忙家里做家务，没有太多时间读书，所以他没什么教育背景，不会写汉字，普通话也说得不是很利索。
11月11日那天，一名摄影师去理塘县找丁真弟弟继续拍摄“世界高城的微笑”主题摄影。弟弟不在家，摄影师刚好遇上出门买方便面的丁真，顺便拍了一段视频。
无心插柳柳成荫，短短4秒钟素材做成的短视频迅速爆红。
关于丁真的各种话题在互联网上持续发酵，席卷各大社交媒体。
正当网友担心丁真成为网红流水线上的一员时，丁真签约了当地国企，成为家乡的旅游大使，成为体制中的一员。
这半个月以来，丁真经历了互联网时代才会有的“奇幻漂流”，也走出了一条有别于其他网红或者偶像的路径。
丁真与他们的区别在哪？
丁真是如何赢得全网一致的好感度的？
满足公众的纯真想象
著名波普艺术家安迪·沃霍尔曾经说：“在明天，每个人都有十五分钟成名的时间。”
进入手机互联网时代更是如此。
走红的多种途径里，“颜值”始终是最重要的之一。
大家都是视觉动物，具有冲击性的外貌，总能第一时间收割受众的关注。
一个很典型的案例是，一档叫《1818黄金眼》的民生节目，就捧出了好几个素人网红。
除了一度很出名的小吴是以长相“奇特”出名外，大部分是因为帅气走红。有网友还精心总结了一个#1818黄金眼男团合集#。
最近走红的一个帅哥小张，#小张这么帅怎么可以受伤#的微博阅读量达到惊人的5.5亿次。
丁真的走红，首先也是因为帅气。
深邃的双眼皮、长长的睫毛、闪着星星的眼睛、挺拔的鼻梁、洁白的牙齿、纯真羞涩的笑容……
但事实上，内娱类似长相的偶像并不少。
丁真的特别在于，他的帅，有一种原生态的纯真和野性。
没有滤镜，没有化妆，更没有什么整容脸。
黝黑的皮肤，特色的服饰，长期生活在高山雪原、与大城市隔绝的原始纯朴……这些都让丁真的帅，沁人心脾。
就像我们长途跋涉抵达高山雪原时，呼吸到的冰凉又清新的空气。
抑或是我们口渴难耐时，遇到的一泓清泉。
丁真契合了公众对于那种不受尘世玷污的纯真的想象。
也满足了公众对于一个没有狗苟蝇营、尔虞我诈的远方世界的想象。
所以很多网友观看丁真的直播，哪怕丁真普通话不好，也没说什么，但只要看着他笑，就会感受到“治愈”。
这种没有压力的、自由自在的、发自内心的笑容，恰恰是在一个充满竞争的社会里摸爬滚打的成年人，所缺失的。
免于流量时代的“反噬”
短视频时代到来后，各大平台上的网红常常是一波接着一波。
成名的人越来越多，但的确也止于“15分钟”。
就比如#小张这么帅怎么可以受伤#里的小张，当时因为他的帅为他心疼的网友，还有几个人关心小张的新动向？
网红的速朽，一方面在于他们红得偶然，也缺乏辨识度。当话题的热度一过，网友的新鲜感一过，他们也很快就“查无此人”了。
另一方面，几乎所有的素人网红的归宿都是一致的：他们迅速被流量经济所捕捉，迅速向商业妥协，迅速走上一条变现的道路。
所以一开始说着不会进入演艺圈的小吴，很快就进入演艺圈了——虽然也很快被淘汰出局。
至于一些人造的“素人网红”，更是从头到尾都有MCN（网红运营机构）的身影。
他们的人造纯真背后，只有四个字，“想红”“想富”。
所以，很多素人网红在蹿红之后，也会迅速经历一个“祛魅”的过程，甚至遭到反噬。
想红的心太迫切，圈钱姿态太难看，反倒会遭到网友唾弃。
在丁真身上，网友一度也担心他是“人造”网红，也担心没有见过外面世界的他会被人骗了。
在丁真爆红后，发现丁真的摄影师的确想利用丁真赚钱。
他趁热打铁叫上一脸懵逼的丁真开了直播，一个劲儿地要求网友打赏，把丁真的联系方式、家庭住址等信息，当做刷榜的福利。打赏越多，就可能得到丁真的信息。
摄影师把丁真称为“电子宠物”。
摄影师之后，有一些网帖也爆料称，已有网红公司盯上丁真。
当网友发现丁真即将被流量和商业捕捉后，一夜之间网络上出现了不少丁真的“黑历史”。
其实也称不上“黑历史”，不过是丁真一些比较“杀马特”的旧照。
网友把丁真脑补为自己想象中的纯真，在发现丁真的纯真有被流量和商业捕猎的风险时，他们提前“失望”了，丁真面临反噬的危机。
网友的“变脸”，既出于对炒作的反感——不希望自己的真情只是别人赚钱的工具；网友也深知，一旦丁真走入网红流水线里，当他成为一个制式化的网红，他很快就会泯然众人，成为一个普通的帅哥。
好在丁真最终没有选择这一路径。
他得到了“体制”的保护。
丁真签约一家理塘县国资委下属的国企，签了有两份合同。
一份是劳务合同，需要他为理塘和甘孜的旅游出力，月薪3500元，包含五险一金，“不需要像正式员工那样上下班”，可以执行到丁真退休。
一份是代理合同，对丁真的肖像权、著作权等权益进行了代理，签的是五年，公司不参与任何商业收入上的分成。
丁真既能获得学习的机会，有体面的工作，能改善物质生活。
背靠国企，也能帮丁真挡掉纯粹出于逐利目的的商业利用。
Z世代的年轻人，普遍对体制的信任度，要高于对商业的信任度。
这与中国的日益强大有关，Z世代的民族自豪感更强烈，他们更相信体制的“安排”。
而Z世代中很大一部分人是追星族。在追星族眼里，偶像拿的都是“美强惨”的剧本，经纪公司都是一味逐利的。
因此，体制VS.商业的人生十字路口，当丁真走向体制，而不是向流量和商业妥协，也能提升年轻人对他的好感。
所以在丁真签约后，关于他所谓“黑历史”的讨论都沉寂下去了。
不论他以前怎么样，重点是大家知道，至少在签约期间，丁真会走在“正道”上。
实现了公众人物的社会价值
这几年，内娱偶像的一个共同特征是，大家普遍都走在“又红又专”的道路上。
粉丝们爱国情绪高涨，也迫切希望偶像能够得到体制的认可，能够多多承担作为公众人物的社会责任。
所以，参与扶贫、直播带货等公益活动的明星很多。
而丁真成为理塘县的旅游大使，则是把公众人物的社会价值，作为自己的本职工作在做。
这本身是很圈好感的。
理塘地处川藏线咽喉地带，是四川进藏的必经之地。
但因为海拔高，它更多时候只是来来往往旅客的中转站，很少人在此停留。
所以以前理塘的经济发展相对落后——从丁真的家境、受教育情况也可见一斑。
理塘实现全面脱贫没多久，对外交通主要靠一个汽车站。
虽然都在四川，但从成都开车到理塘，要10多个小时。
也就是说，丁真的家乡现在还是个刚刚脱贫、亟需找到经济发展新动力的地方。
而旅游资源，一直是理塘的优势。
在签约成为理塘县的旅游大使后，11月25日，当地文旅部门制作的以丁真为主角的旅游宣传片《丁真的世界》，也火爆全网。
视频中呈现了理塘辽阔旷远、美轮美奂的自然风景。
丁真在视频中说，“很多人问我，我的梦想是什么。我没有太想过这个问题。就想骑着我的小马，翻山越岭。这就是我的世界，雪山，草原，冰川，寺庙，白塔，我的朋友们。”
最后他说道，“我是丁真，欢迎大家来我的家乡做客。”
效果立竿见影。第三方数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。
机票方面，一般来说，11月是旅游业相对冷淡的月份。但以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量，比去年同期大涨。
很多人看了《丁真的世界》，真的想去丁真的世界看看。
如果丁真走了网红之路，成为一个网红/偶像，这更多是自我价值的实现。
但现在，丁真实现了自我价值，更实现了社会价值——让甘孜理塘被更多人看见，带动当地旅游的发展，让当地的民众受益。
中国有那么多城市，要让一个城市被“看见”，有时砸下几个亿宣传都不一定有效果。
但在意外出现了丁真后，当地文旅部门及时、得当、精准地运作，甘孜理塘的名声一下子在全国打响了。
丁真是真的帮到了家乡。
也有人会问，丁真是快乐的吗？或者，丁真还能红多久？
不得而知。
只能说，当丁真被卷入这个流量时代后，他选择的虽不一定是最佳的路径，但一定是一条最不会出错的路。
他可能没偶像赚那么多钱，但拥有比偶像更大的自由。
他仍然留在家乡，仍然与他心爱的小马在一起。
他可能没有办法像偶像经历那么多的浮华，但也不用去经历舆论反噬后的悬殊落差。
缺少了商业运作，他的爆红周期可能会缩短；但有了体制庇护，他会拥有一个平稳的人生。
丁真走出了一条“网红”所未走过的路，他也注定会成为素人网红发展史上的一个特别存在。